Der Frankenwald erfreut sich als Urlaubsregion zunehmend großer Beliebtheit. Ausgezeichnete Wanderwege, gute Trekkingmöglichkeiten, hervorragende Wintersportbedingungen, Genussorte mit kulinarischen Köstlichkeiten und vielfältige kulturelle Veranstaltungen sind nur einige der Dinge, den Reiz der Gegend in den Landkreisen Kronach, Kulmbach, Hof und der Stadt Hof ausmachen. Dazu kommen Events wie der Frankenwaldmarathon oder die Aktion „24 Stunden Frankenwald erleben“, die Besuchermagneten sind. Verantwortlich dafür zeichnet die Marketingorganisation „Frankenwald Tourismus Service Center“. Bei der Jahreshauptversammlung in Helmbrechts war aber nicht nur Optimismus angesagt.