Was vor Jahren wie ein Märchen klang, ist längst Realität: Das Fichtelgebirge ist in. Trendige Waren von Bikes über Burger bis hin zu Shirts schmücken sich mit der „Fichtel“-Marke. Dank der Imagekampagne „Freiraum für Macher“ gilt die Region als attraktiver Lebens- und Arbeitsraum. Die Folge: Etliche Hochqualifizierte lassen sich nach ersten Berufsjahren in der alten Heimat nieder.