Bayreuth - Teure Preise, schlechte Qualität, krumme Geschäfte: Hat sich ein Kaufmann in Zeiten der Hanse oder anderer frühneuzeitlicher Handelsgesellschaften mit einer dieser Eigenschaften ausgezeichnet, war es oftmals schnell vorbei mit dessen Karriere. Denn dank Mundpropaganda war sein Ruf rasch ruiniert. Im Gegenzug konnten sich faire Händler ebenso schnell einen guten Namen in der Geschäftswelt machen - das Konzept des "ehrbaren Kaufmanns war geboren.