Etwa 35 Interessierte sitzen im Concept-Store „Souvenir – regional und einzigartig“ in der Hofer Ludwigstraße 41 in der ersten sogenannten „Masterclass“: Die Zuhörer und Zuhörerinnen sind kleinselbstständige Produzenten sowie Neugierige mit Interesse an den Themen Textil und Nachhaltigkeit. Sie sitzen nicht auf gewöhnlichen Hockern und Stühlen: Die Sitzmöbel sind, wie vieles andere in dem Laden, aus Resten der Industrieproduktion hergestellt, aus Holz, Metall oder Kunststoff. Der Laden wurde im Herbst eröffnet und soll den Leerstand in der Hofer Innenstand bekämpfen. Außerdem sieht das Konzept des Ladens vor, dass dadurch wieder mehr Menschen nach Hof kommen. Der Pop-up-Store Laden ist ein gemeinsames Konzept der Stadt Hof und dem Verein Küko, dem Netzwerk Kreativunternehmen Fichtelgebirge. Er bietet regionale und nachhaltige Produkte an, die von Künstlern aus der Region entworfen wurden.