Die kopfgesteuerte Globalisierung in der Wirtschafts- und Finanzwelt, die Technisierung von Beruf und Alltag, aber auch das virtuelle Leben im Internet haben einen Gegentrend ausgelöst: Immer mehr Menschen sehnen sich nach Geborgenheit, nach Gemeinschaft, nach menschlicher Wärme und Überschaubarkeit. Diese Wünsche sind nicht nur aus Umfragen bekannt, sondern spiegeln sich auch in den Erfolgszahlen der Wirtschaft: Hersteller von Trachten, Dirndln und Lederhosen melden zweistellige Umsatzsteigerungen, die Auflage der Zeitschrift Landlust hat die Millionen-Grenze überschritten, Volksmusik-Gruppen und Mundart-Bands erleben einen Boom, regionale Lebensmittel verkaufen sich wie warme Semmeln.