Der November ist der Monat der Schnäppchenjäger. Auch am 11.11, dem Singles Day, gibt es Rabatte – vor allem auf Onlineplattformen. Was hat es damit auf sich?
Hauptsache sparen. So könnte man den Monat November in Anbetracht der schieren Zahl an „Schnäppchen-Tagen“ auch zusammenfassen. Der Singles Day, der am 11. November (11.11) stattfindet, ist sicherlich nicht der bekannteste. Aber auch in Deutschland bei Shoppingsüchtigen beliebt – Händler haben ihn längst als Marketinginstrument entdeckt.
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Ursprünglich stammt der Aktionstag aus China und wird dort jedes Jahr am 11.11. gefeiert – den Namen trägt er, weil das Datum aus vier Einsen besteht. Der Tag soll auch als Gegenteil zum Valentinstag verstanden werden. Wer Single ist, beschenkt sich am 11. November also selbst, statt einen Partner oder eine Partnerin.
Weil der Singles Day besonders im asiatischen Raum zum Einkaufen – und das vor allem in Netz – genutzt wird, gilt er als umsatzreichster Tag für den Onlinehandel weltweit. In China profitierte in der jüngeren Vergangenheit vor allem der Konzern Alibaba.
Im vergangenen Jahr nahmen rund 50 deutsche Händler an der Rabattaktion teil. Der Branchenprimus Amazon hält sich an dem Tag meist vornehm zurück mit den Schnäppchen, die gibt es auf der Plattform vor allem am Cyber Monday.
Angekündigt haben Rabattaktion aber beispielsweise auch Supermärkte: Aldi und Lidl haben entsprechendes verlautbaren lassen. Außerdem dabei sind zum Beispiel die Elektronikhändler Saturn/Media Markt, das Versandhaus Otto, die Plattform Ebay, Tchibo, Hunkemöller, Douglas, Teufel und der Pay-TV-Sender Sky mit seinem Streamingangebot Wow.
Auch wenn das Problem am Singles Day weniger thematisiert wird, gibt es doch einen ernsten Hintergrund: für Ein-Personen-Haushalte ist das Einkaufen von Waren des täglichen Bedarfs verhältnismäßig teuer. Das haben Untersuchungen schon des Öfteren gezeigt.
Zwar sind Produkte in kleinen Verpackungen praktisch für Singles. Aber der Inhalt ist im Vergleich zu größeren Packungen oft teurer. Zudem zahlen sie verhältnismäßig mehr fürs Wohnen als Paare und haben weniger steuerliche Vorteile als Verheiratete.
