Kronach - Evaluierung, Ranking und Kapitalisierung. Campaigning und Branding. Allesamt Begriffe, die es so vor 500 Jahren natürlich noch nicht gab - die aber schon damals ein gebürtiger Kronacher mit Leben erfüllte. Die Malerwerkstatt in der Lutherstadt Wittenberg, in der Lucas Cranach der Ältere den größten Teil seines Lebens verbrachte, wird zum Synonym für höchst qualitative Malerei in Serienproduktion; die Erfindung der Marke "Cranach". Der weltweiten musealen Allgegenwärtigkeit der Cranach-Dynastie ist dieser Umstand geschuldet. Ein "Cranach" erzielt auf Auktionen Rekordwerte.